医药品牌建设刻不容缓
品牌对企业的生存和发展至关重要。据联合国工业计划署统计，全球共有8.5万个品牌，其中著名品牌所占比例虽然不到3%，却拥有世界40%以上的市场份额，名牌产品的销售额占了全球销售额的50%。在医药行业，品牌也使得像辉瑞、西安杨森等知名企业，在激烈竞争的医药环境中依然立于不败之地。
国内企业积极推进品牌建设。随着医改的不断深入，中国已经步入了医药品牌时代，企业也都意识到品牌的重要性，并且也都积极地打造品牌,他们认为，品牌建设是一项系统性工程，行业环境在变，市场在变，竞争对手在变，随着药品同质化的趋向和新药研发风险的加大，品牌建设对药企来说已经越来越重要了。只有建立强势品牌并加强管理，采用整合营销的传播方式，依靠显著的差异化竞争，才能形成持久的影响力，才能塑造良好的品牌形象，使消费者始终忠诚于品牌，才能在市场竞争中立于不败之地。
出口需培养自主品牌。一些跨国医药企业重视建设和打造品牌进而取得了巨大成功。辉瑞、诺华等跨国公司20多年前就进入了中国市场。尽管目前我国医药保健品出口大幅上升，但是，在国际市场打响自主品牌的企业却依然非常少。而其中的缘由，是不少国内企业的出口产品都在为海外客户贴牌生产，没有自主品牌，进而出口的大部分利润都给了海外销售公司。
对此，业内专家对培育医药出口自主品牌提出了三条建议：一是减少贴牌生产，缓解严峻的反倾销形势，提高企业品牌意识，把握贴牌生产的规模，并与创造自主品牌结合起来，扩大自主品牌的市场占有率，实现外贸的可持续发展；二是鼓励企业走出去，通过海外建厂、建立办事处，参加国际展会等方式进入国际市场，并逐步建立自己的营销网络和销售服务体系；三是有侧重点地开拓国际市场，从我国医药保健品出口的整体情况看，北美、欧洲、东南亚等地与我国贸易交往较多，我国医药产品在这几个市场发展空间较大，因此可作为重点市场进行关注，同时注意在不同市场选择不同的重点产品进行重点开拓。
